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小马路上涌现出围绕着演员与观众人群的消费新场景，历史街区以情感链接激发文化消费 ，观众在商场看完剧目演出再到周边消费……近年
，黄浦区持续探索以艺术赋能商业，以文化反哺城市 ，特别是今年“五五购物节 ”举办以来
，黄浦区通过文旅商体展深度融合，构建了更多消费新场景 ，激发出区域消费活力。

小马路：“长
”出文旅商融合新场景

初夏
，淮海中路 、茂名南路路口，餐厅“香拉廊”正对着茂名南路的大门敞开着 ，阳光正好，洒进餐厅 。这里是上海偶遇演员概率最高的餐厅之一
。特别是当周边的上海文化广场
、国泰电影院、兰心大戏院等上演新剧目 、举办首映礼时
，很多国内外演员会选择在这里就餐、休闲
、会友，一批批年轻观众走进店内 ，与自己喜欢的演员来一场“偶遇 ”。

“香拉廊”创始人朱晓晔深耕跨界创意领域多年
，他观察到，“茂名路现象 ”正在形成 。“演员们的演出、吃喝休闲 、住宿都在茂名路上 ，进而由他们吸引观众集聚
、消费
，与淮海路产生深度互动，实现文旅商体展的融合
。
”

“香拉廊”开在国泰电影院内 ，占据三层
，提供咖啡、点心 、西餐等，氛围洋气又轻松 ，一面墙壁上挂着很多到此消费过的演员的照片。

“很多演员在上海文化广场等周边剧场演出
，一些外国演员还喜欢住在锦江宾馆 。他们比较喜欢香拉廊的氛围，闲暇时就会到此就餐
、休闲
。 ”朱晓晔说 ，久而久之，带动了很多观众也来到这里
，与喜欢的演员“偶遇”：在同一家餐厅就餐、点同样的餐饮，拍照打卡 ，这是一份独特的体验。

在这里
，观众与演员形成了一种独特的互动氛围 。曾有会唱歌剧的女观众为喜欢的外国音乐剧演员在这里献唱一首，赢得演员的掌声；也有不少观众只是静静地来打卡 ，默默地欣赏着自己喜欢的演员
。

“茂名路现象
”带动了“香拉廊”的销售额增长。“能感觉到
，周边剧场有剧目演出时，‘香拉廊’的进店消费者明显增多 ，消费额增长50%以上 。 ”朱晓晔说。

“香拉廊
”也在不断放大文化场景带来的集聚效应
。“我们与上海文化广场上演的多部音乐剧联动
，或推出联名餐饮，或举办小型展览 ，效果都非常好。比如
，前不久，上海文化广场上演了音乐剧《基督山伯爵》 ，我们推出了基督山伯爵特调咖啡，和以剧目中百宝箱为原型设计的甜品
，剧迷们很喜欢，点单率很高 。”朱晓晔说
。最近 ，“香拉廊 ”还与一些音乐剧合作
，邀请剧中演员来店内做“一日店长
”。看着喜欢的演员为自己递上咖啡，观众们激动不已 ，店内排起长队 。演员们则将做“一日店长”当作宣传剧目 、与粉丝互动的好机会
，也非常积极参与
。

这两年，茂名南路上不断涌现出围绕着演员与观众人群的消费业态
、消费场景 ，还向周边的支马路延伸
，如南昌路上各类特色咖啡店集聚，在这里也经常可以偶遇演员们。

商场剧院：让文化流量变消费增量

周末 ，晚上9时许
，第一百货商业中心C馆7楼，沉浸式悬疑惊悚音乐剧《嗜血博士》刚刚散场 ，不少年轻观众从剧场走出，意犹未尽 。他们步入商业中心内开到深夜的火锅店
，一边吃夜宵，一边聊刚刚看过的剧目
。“过去 ，商场关门歇业后
，门外一片寂静。现在，晚上10点、11点后 ，还有不少年轻观众在商场门口聊得火热 。南京路步行街上依旧很热闹
。 ”一位店主这样说。

黄浦区一些商业体 、剧场
，正探索以“剧引力
”激发消费力：“看场戏
、逛条街、住一晚 、吃几餐”，文化流量变消费增量 。

“进商场看戏 ” ，在当下不是什么新鲜事
，但能让剧目人气依旧保持很高热度的商场并不多。2023年，始于亚洲大厦的音乐剧演艺新空间项目入驻商场 ，第一站选择了南京路步行街上的第一百货商业中心
。第一百货商业中心将7楼约5000平方米空间
，分割成10多个演艺新空间，不同题材的音乐剧在此驻演 ，也集聚了一批又一批年轻观众。

当时第一部入驻的音乐剧就是《嗜血博士》 。这部沉浸式剧目将观众的体验感做到极致
。走进演出现场，表演空间被分割成不同区域——“地牢表演区
”“上帝视角区”“温馨小家 ”和“船锚区”等
，不同区域的观众席有着各自的名称，给观众也带来了不同的观剧体验 ，吸引他们“一刷再刷
”。《嗜血博士》至今依旧是这里的爆款剧目
，节假日的场次一票难求 。

剧目演出集聚了年轻人，也给商场和南京路带来了消费力
。“看完演出 ，在商场或者周边吃吃喝喝、买买逛逛
，很容易就消磨一个下午。”有消费者说 。

目前，第一百货商业中心有着上海商场中面积最大
、剧目最多的艺术剧场业态 ，总面积超过了8000平方米
。商场最近引入了在年轻人中口碑颇高的“大笑喜剧 ”团队表演脱口秀
，未来还将开放商场的天台空间，引入文化集市、夜市餐饮等业态。

第一百货商业中心处于黄浦区演艺大世界范围内 ，整个演艺大世界正“生长
”为一座文旅商体展业态融合的地标 。演艺大世界“促消费·暑期特别活动”即将在6月18日开幕
，市民 、游客可“带着票根来打卡 ”
。

6月18日至22日，“天天有戏
”演艺市集开市。演艺大世界携手百联集团 ，集合近20家演艺机构强力出摊，更有餐饮潮玩
、时尚生活品牌
，在南京路步行街旁的六合路上，呈现剧目快闪、首演首发 、特色摊位
、花样互动、文旅套票 、丰富好礼 ，消费者可在这里感受火热的演艺市集
，再带点沪上“演艺特产”离开 。6月中旬直至8月底，“暑你有戏 ”跨界联动继续。演艺大世界将持续联动演出展览
、餐饮住宿、交通出行 、潮玩百货
、时尚生活品牌 ，实现“看场戏、逛条街 、住一晚、吃几餐
”的“演出+”消费乐趣
。

百年地标：“国风+时尚 ”在年轻人中“出圈
”

百年豫园最近又玩出了“新花头”。豫园全场都是“戏 ”：黄金广场变身“1小时微剧场”回廊舞台
，九曲桥
、中心广场与观众“零距离
”开演，湖心亭（怀旧店）、华宝楼成了文化对谈的艺术空间 ，还有沉浸式声音戏剧串联豫园全场 。

今年5月以来
，豫园商城首次推出“豫上好戏”开放场景戏剧季，引入年轻人喜爱的先锋剧目 ，以全免费的形式让更多热爱戏剧的年轻人汇聚豫园
。

开幕大戏《一粒蚕豆》由上戏研究生部原创
，这部音乐剧本就在青年学生群体中颇受欢迎，放在豫园这座城市地标中演出 ，更是别样的观剧体验。不少青年学生争先预约来现场观看，出现过“一票难求 ”的情况 。“豫上好戏
”开放场景戏剧季举办期间
，演出团体超过15家 、演出场次超60场，报名预约的人群络绎不绝
。“亦古亦今 ，在豫园的观剧体验很奇妙”“吃吃逛逛
、游览之外
，在豫园还可以看剧，体验更加丰富了 ” ，不少市民、游客这样说。

豫园与各先锋戏剧社团创新携手
，是传承也是探索 。历史上，老城厢豫园地区便是百戏杂陈之处 ，这里曾经茶肆戏院林立
，兼带唱戏说书，是当时人们文化生活最时髦的“圈子
”
。“当下 ，我们希望在多样的文化场景中注入更适合时代的文化内容
，链接青年群体 、链接更多消费者，带来更丰富的消费场景。”豫园相关负责人说 。

这两年 ，豫园的文化场景在年轻消费者中非常“出圈 ”
。最具代表性的是近年的豫园灯会，美轮美奂
，不但在线下游客络绎不绝，在很多社交平台也收获了大量点赞。

今年 ，豫园将创造更多对年轻消费者具有吸引力的文化场景 。豫园夜景将迎来“焕彩豫园
”的升级
，引入极具科技感的光影秀
、法国团队带来的原创音乐，随四季而变的中国色泛光 ，衬托出夜色下豫园的别样之美。“白天看景
，晚上看秀，让市民游客常来常新
。”豫园相关负责人说。

“海上梨园
”是豫园区域内至今仍在演出的“古戏台” ，最近启动重装 。未来
，这里不仅是品鉴古曲雅韵的佳处，也将引入脱口秀、轻喜剧等更多戏剧演出形式 ，贴合年轻观众的喜好
。

豫园老街最近迎来了数字化新生
，老上海月份牌融入全新AI技术，成为可动 、可视
、可玩的艺术海报。徜徉在豫园老街的场景中 ，AI数字墙复原百年前的上海老城厢历史，与游客亲密互动；循着声音艺术装置走向二楼
，老上海电影的经典画面历历在目，成为窗格下的一景 。

中国传统美食是豫园的一大文化特色
。豫园商城的六大主楼之一——和丰楼今年也将场景焕新。全新的和丰楼甄选全国有影响力的地方特色小吃品牌 ，探索美食背后的文化和故事
，营造“游浸式东方小吃聚集地 ” 。

历史街区：艺术“加持”让人产生共鸣

端午小长假首日，永业思南董事长李海宇带着市民、游客 ，穿行于思南公馆街区
，他们徜徉在石库门街区，伫立在梧桐树下 ，走进名人故居
，深度解锁历史建筑背后的城市记忆
。这是思南公馆最近推出的常态化文化体验项目“素人导览
”：每月邀请一位满怀热忱的文化爱好者 、与思南曾产生过关联的各行各业从业者作为导览嘉宾，他们将各自独特的生活印记与思南的历史底蕴相融合 ，设计出主题丰富的导览路线。

文化浸润在思南公馆这片历史街区中 。思南公馆持续以“文化消费+情感联结”
，构建新的消费场景
。

最近，思南公馆还举办了一场“思南夜派对×申活集 ”活动 ，吸引了不少市民
、游客专程而来。活动邀请全市重点博物馆、美术馆 、老字号、文创企业等主体参与，打造集文创销售
、教育体验、非遗美食于一体的文化消费场景 。在这里
，消费者能买到上海博物馆 、上海大剧院
、上海市历史博物馆、上海世博会博物馆 、上海鲁迅纪念馆
、上海中国航海博物馆等多个热门博物馆的文创产品、IP衍生品和海派非遗手工艺品，全国土特产 、上海药房
、思南书局、无味舒食 、玲姐火锅
、BOY CAFE、茅台 、COSTA等思南商户也积极参与 ，拿出了热销商品回馈消费者。现场设置了文创产品展示区、非遗技艺互动区
、老字号美食区及科技文化交互区
，市民可体验传统技艺制作，来一场不一样的文化消费之旅
。

在一公里之外 ，上海新天地在石库门街区中打造了融合艺术、设计与生活美学的沉浸式消费场景。端午假期首日
，上海新天地再次迎来大客流 。不少市民 、游客徜徉在石库门建筑之间，“偶遇
”公共艺术互动装置“牛马假日”与“花趣 ” ，都会忍不住停下脚步
，拍照打卡
。

“牛马假日
”位于新天地广场户外广场，灵感源自都市白领日常办公场景。艺术家将办公桌
、键盘、打卡机等常用办公工具 ，转化为富有游戏感的艺术装置
，散落在起伏的草地之上，搭配牛马造型的“摇摇乐” ，勾勒出白领误入公园野营的趣味画面，让人忍俊不禁 。“花趣 ”以废弃共享单车为创作媒介
，通过“解构—重组—共生
”的循环逻辑，将城市流动记忆转化为植物互动装置
。

这些承载人们集体生活痕迹的艺术作品 ，散落于新天地的石库门街区角落
，构建出一条独特的消费漫游路径。“文化与商业并存，是上海新天地为消费者带来的独特体验 。以艺术基因激活商业空间的人文温度 ，让市民 、游客在上海新天地找到心灵共鸣
。”上海新天地负责人说。

文化艺术“加持 ”下
，上海新天地也在持续更新品牌业态与升级服务，给消费者带来更多优质体验 。最近 ，新天地引入了lululemon
、Descente、Salomon的城市旗舰店
，以及On昂跑等品牌
。